'De naam?! Daar blijven we vanaf!' Dat was mijn eerste reactie...

ONEEIGHTYONE

15 jaar geleden, toen ik ons bedrijf begon en alles vooral draaide om het verhuren van discoverlichting voor feesten, was de naam het laatste waar ik me druk om maakte. Tuurlijk, we hadden een naam, maar die was ooit terloops ontstaan tijdens een avondje Google en een duik in een van mijn Engelse woordenboeken. De woorden ‘Design’ en ‘Invention’ kwamen voorbij en de combinatie sprak me aan.

InventDesign, dit paste perfect bij onze core business op dat moment: het technisch ontwerpen van lichtoplossingen.

Hoe meer ons bedrijf zich ontwikkelde en onze passie voor het zelf creëren van complete led-installaties groeide, hoe meer de naam de betekenis kreeg die ik intuïtief gekozen had. Maar naast onze succesvolle innovaties en unieke designs, ontstond er in de loop der jaren ook genoeg verwarring rondom onze naam.‘Invent’ werd al snel verward met ‘event’ en ‘design’ wekte de verwachting dat we lichtontwerpers waren, terwijl we ons vooral bezig hielden met de technische kant en minder met het artistieke aspect. Uiteraard wordt ons licht ook op events ingezet maar we begeven ons toch vooral in de hoek van de architectuur, horeca en retail. Daarnaast zijn er genoeg namen die opvallender, slimmer, expressiever of inspiratievoller zijn. InventDesign was het eigenlijk allemaal net niet.

Tijd voor een nieuwe naam…? Vooruit dan maar!

Zo begon een spannend en grootschalig re-branding avontuur. En als we dan toch bezig zijn met vernieuwing, dan moet het ook radicaal anders, vond ik! Na een aantal fanatieke brainstormsessies met honderden ideeën en minstens zoveel post-its, kwamen we als vanzelf terecht bij het thema: ‘kleuren’. Hier sloegen onze hoofden en harten al snel op hol, want kleur, kleur dat is alles voor ons! Kleur is de kern van wat wij doen. Zonder kleur geen leven en zonder leven geen beleving.

De kleurcode 181 schoot me te binnen. Het nummer van een kleurenfilter dat we eigenlijk altijd verwerkten in de feestverlichting die we 15 jaar geleden verhuurden. Een diep blauw-paarse kleur die precies de belevenis en sfeer bracht die we wilde creëren met licht. En een kleur die, ironisch genoeg, een van de moeilijkste is om te maken met led-licht. Een eigenschap die exact past bij het uitdagende karakter van de lichtoplossingen die we vandaag de dag ontwikkelen.

En zo was OneEightyOne geboren! Een naam die niet alleen lekker klinkt en nieuwsgierig maakt, maar ook genoeg technische connotaties heeft om de lichtspecialisten binnen ons netwerk aan te spreken.

Maar vooral een naam die echt anders is. Radicaal anders dan waar we vandaan komen. Een naam waar lef uit spreekt! En lef is essentieel voor onze evolutie. Want we willen verder groeien en de stap maken van led-specialist naar dynamische led-producent. Een betrokken producent die kwaliteit en inventiviteit uitstraalt. Minder de leverancier van onderdeeltjes en meer de totaaloplossing, dát wordt ons verhaal.

En deze nieuwe stap gaat ons hierbij helpen. Helpen om een sterk merk te bouwen waarmee we ons kunnen onderscheiden. Met een visuele uitstraling die sfeer en beleving geeft. Sfeer is ten slotte ons vak en we willen dat deze specialiteit, deze passie doorklinkt in alles wat we doen en delen. Met een logo dat vanuit deze visie gevormd is. Vriendelijk, toegankelijk en met een sterk digitaal karakter dat teruggrijpt op de kracht van moderne techniek en digitaal licht.

Ook onze toon wordt anders en we zijn trots op onze nieuwe themazin die onze onbegrensde passie en ambities omtrent licht volledig omarmt: Lightly obsessed with light, en dat mag iedereen weten!

Wij leven voor licht en zijn dag en nacht bezig met het creëren van de beste en meest innovatieve lichtoplossingen voor jou! En met ons creatieve maatwerk, makkelijk toepasbare plug & play solutions en een uitgebreid assortiment van geselecteerde en zelf ontwikkelde slimme led-oplossingen, bieden we altijd het juiste licht voor de best mogelijke ervaring!

OneEightyOne is een feit en met trots en ontzettend veel zin en plezier zeg ik:

Welcome to the OneEightyOne Family!

Tot heel snel!

Groet,

Stefan